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“茶里小怪獸”核心在于打造一個凸顯自戀逗比、自由態度的品牌文化，通過結合年輕群體個性、審美和好奇心的特性，成為一個和消費者共同成長的潮流茶飲品牌。在門店和包裝上圍繞“怪”和“潮”來體現，設計專屬 IP 形象，并推出了掛牌、貼紙、帆布包等系列周邊。
茶里小怪獸以為年輕人提供 24 小時全天候優質奶茶的夢想為出發點，基于自動化和數字化”技術，窗口以小怪獸為主題，搭配炫彩霓虹，以全封閉的奶茶 制作環境，為消費者提供更高品質、更高性價比、更好體驗的現制茶飲品牌，給用戶帶來全新的使用體驗。
